Маркетплейсы проверяют карточки товаров с 1 октября: что нужно знать продавцам

С 1 октября 2026 года для маркетплейсов начали действовать новые правила проверки товаров, подлежащих обязательной маркировке.

При размещении таких товаров площадки должны сверять сведения из карточек с данными государственных информационных систем, в том числе системы маркировки «Честный знак».

Для продавцов это означает, что ошибка в карточке товара теперь может иметь прямые последствия для продаж: карточку могут не допустить к размещению или скрыть до устранения несоответствий.

Что именно проверяет маркетплейс

Для товаров, подлежащих обязательной маркировке, в карточке необходимо указывать GTIN — глобальный номер товарной позиции.

По этому коду маркетплейс сопоставляет товар с информацией, содержащейся в системе «Честный знак» и других государственных информационных ресурсах.

Такая проверка позволяет площадке убедиться, что сведения о товаре корректны и продукция может законно находиться в обороте.

Что будет с уже размещенными карточками

Новые требования распространяются не только на карточки, которые создаются после 1 октября 2026 года.

Для ранее размещенных карточек предусмотрен переходный период — 180 дней с 1 октября 2026 года.

За это время сведения должны пройти проверку, а при необходимости продавцу потребуется дополнить или исправить информацию о товаре.

Если необходимых сведений нет либо они не подтверждаются государственными информационными системами, маркетплейс может скрыть карточку или ограничить ее размещение.

Кого касаются новые требования

В первую очередь изменения важны для:

• производителей маркируемой продукции;
• импортеров;
• оптовых продавцов;
• организаций и ИП, продающих маркируемые товары через маркетплейсы.

Если продукция не относится к категории товаров, подлежащих обязательной маркировке, именно этот механизм проверки через систему маркировки к ней не применяется.

Почему это важно для бизнеса

Карточка товара на маркетплейсе — это уже не только описание, фотографии и характеристики продукции.

Теперь корректность данных в карточке напрямую влияет на возможность продавать товар через площадку.

Если GTIN указан неправильно или сведения не совпадают с данными государственных систем, товар может временно исчезнуть из продажи.

Для компаний с большим ассортиментом даже несколько заблокированных позиций могут привести к снижению оборота, особенно если речь идет о наиболее продаваемых товарах.

Что проверить продавцу сейчас

Продавцам на маркетплейсах стоит провести ревизию карточек маркируемых товаров.

Проверьте:

● относится ли товар к категории с обязательной маркировкой;

● указан ли в карточке корректный GTIN;

● совпадает ли GTIN с информацией в системе «Честный знак»;

● корректно ли указаны сведения о производителе или импортере;

● внесены ли необходимые данные по ранее созданным карточкам;

● кто внутри компании отвечает за исправление информации, если карточка не пройдет проверку.

Не откладывайте проверку старых карточек

Переходный период в 180 дней не означает, что работу стоит переносить на последний момент.

Если компания продает сотни или тысячи товарных позиций, лучше заранее определить карточки с отсутствующими или некорректными данными и постепенно привести их в порядок.

В первую очередь стоит проверить позиции, которые формируют основную часть продаж на маркетплейсах.

Основание изменений

Новые правила связаны с вступлением в силу положений Федерального закона от 31.07.2025 № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации».

Порядок проверки сведений о товарах установлен также Постановлением Правительства РФ от 02.07.2026 № 821.

Основные требования начали применяться с 1 октября 2026 года.

Вывод

ВЕРНУТЬСЯ К НОВОСТЯМ